Uskutečnit systematický přístup k veřejným vztahům malých podniků.

PR (veřejné / mediální vztahy) je silným nástrojem malého podnikání. Prostřednictvím PR máme na mysli získání pozitivních informací o tisku o vaší firmě v místních, obchodních a národních publikacích.

Tyto zmínky jsou tak silné, protože jsou vidět, že pocházejí od nestranných třetích stran, takže jsou více uvěřitelné. Lidé si mohou myslet, že reklamní zprávy jsou jen hybnou silou prodeje, ale když četly o tom, jak moc jste v místním obchodním deníku ... no, to musí být pravda!

Mnoho lidí si myslí, že získání pozitivních PR je štěstí. Ne! Je to výsledek systematického odhodlání vytvářet mediální pokrytí.

Nejtěžší částí je to, že se stroj PR otáčí. Jakmile získáte informace o pokrytí, prostě nepřichází. Čím víc pokrytí získáte, tím více se tisk bude opět vrátit k vám.
Zde je náš systém krok za krokem pro vytváření pozitivního tisku.

Krok 1 - Vytváření vztahů před tím, než požádáte o objednávku! Zaměřte své zdroje médií, včetně rostoucího seznamu internetových médií a zpravodajských zdrojů. Začněte vytvářet sítě s těmito mediálními cíli dnes vyžádáním redakčních kalendářů, zasíláním informací o průmyslu, komentářem k příběhům, které píšou, předáváním průzkumů a dat a pozváním je do workshopů.

Tip: Síť s reklamními prodejci v publikacích také vám poskytne spoustu dobrých informací o tom, kdo dělá co a kde v průběhu pokusu prodat reklamu.

Krok 2 - Vytvořte tři nebo čtyři hlavní témata média pro rok, který podporuje vaše jádro-marketingové poselství.

Krok 3 - Vytvořte seznam deseti až dvanácti drobných, ale zajímavých marketingových témat pro probíhající PR. Během práce na funkci první stránky je třeba vyplnit hlasitost.

Krok 4 - Vytvořte PR kalendář (stáhněte zde) a přiřaďte PR téma a cíl pro každý měsíc. Zaměřte se na jednu publikaci nebo na jednoho spisovatele a budete ohromeni, kolik toho můžete dosáhnout. Nezapomeňte se zaměřit na redakční kalendáře (publikace často přidělují měsíční témata, takže odpovídají vašemu tématu.)

Krok 5 - Napište plně rozvinuté hřiště pro každou z vašich hlavních témat - hřiště je příběh, který můžete "roztáhnout" na člena médií. Nejde o tiskovou zprávu, ale o prodejní práci. Zahalte si svůj příběh kolem námětu nebo trendu zpráv a balíček na hřišti zaujměte čtenáře konkrétní publikace, kterou jste natáčeli. Pokud je to nutné, můžete změnit a znovu sestavit své hřiště. Ty jsou vyhrazeny pro témata vašeho centrálního média.

Krok 6 - Formulujte jednostránkové tiskové zprávy (pošlete na bezplatnou tvůrce tiskových zpráv, o níž mluvíme na konci článku) s chytlavými titulky pro každou z vašich vedlejších témat.

Krok 7 - Jednou za měsíc zacílejte na seznam hlavních médií a rozdělte tiskové zprávy nebo rozvržení hlavního tématu. Zveřejněte všechna tisková prohlášení o národní drátové službě, jako je PRWeb, a posílejte kopie vašich tiskových zpráv klientům a vyhlídkám. Nezapomeňte op-eds a dopisy do editoru.

Krok 8 - Sledujte svůj hlavní seznam médií telefonicky a nabídněte nějakou novinku nebo trendový úhel, který jste nezahrnovali do vašeho hřiště nebo tiskové zprávy.

Krok 9 - Pokryjte mediální pokrytí v místním i obchodním tisku, nastavte Google Alerts pro řadu klíčových souvisejících výrazů a zkopírujte pro marketingové účely jakékoliv mediální pokrytí.

Krok 10 - Pošlete ručně písemné poděkování členům sdělovacích prostředků, abyste jim poděkovali za rozhovor nebo zmínku.

Začínáte se podívat na to, jak může kombinace reklamy, PR a doporučení stavět dynamiku a vytvářet marketingovou energii? Vyzkoušejte to a uvidíte výsledky.

Můžete získat bezplatnou online tvůrce tiskových zpráv, která vám umožní okamžitě vytvořit výkonné, pozorné, dokonale formátované tiskové zprávy v okamžiku na adrese: www.ducttapemarketing.com/Instant-Press-Release.htm