1. Ne opravdu exkluzivní . Právní otázka není celá s názvy. Spousta právnických jmen funguje dobře, dokud nerozsvítíte a nenahlásíte do někoho jiného se stejným jménem, ​​ve stejné oblasti, která ho měla nejprve. Podívejte se na tento pravdivý příběh. Můžete snadno získat jméno, které je legální, ale omráčí váš růst, protože i když ho vlastníte, nejprve ho vlastnil někdo jiný, takže nemůžete skutečně soutěžit. Stává se hodně. Viděl jsem podnikatelský plán pro high-end butik pro pánské spodní prádlo, který se zaměřoval hlavně na manželky, partnery a významné další z poměrně dobrých mužů. Kdyby ho nazvali Victorovým tajemstvím, bylo by to legální. Ale když začali růst, Victoria's Secret by měla zákonné právo je donutit, aby přišli s novým jménem.
  2. Příliš úzké zaostřování na název domény. " Sakra, nemůžeme být takoví a takoví, protože tak- a-such.com není k dispozici. "Potřeboval Jeff Bezos books.com? Potřeboval Flickr photos.com? Vyhrál search.com Yahoo! nebo Google? Mnoho firem provozuje jména domén odlišná od názvu společnosti. Získejte něco snadno zapamatovatelného a těžko špatně napsané. Nemusí nutně odpovídat vašemu názvu společnosti. Pokud nemůžete získat své oblíbené jméno domény, získáte dobré jméno.
  3. Zaměňovat jméno marketingem . Jednal jsem se s některými mladými podnikateli, kteří měli v úmyslu získat doménové jméno cameras.com prodávat kamery. Když se zeptali na jejich marketingovou strategii, reagovali s prázdným vzhledem. Nebylo to jasné? Budou vlastnit kamery.com. S tím doménovým jménem, ​​kdo potřebuje marketing? Žádný doutník, obávám se. Samotné jméno nevytváří dostatek provozu pro cokoli. Pokud mi nevěříte, nejprve vyhledávejte kamery k prodeji a pak se podívejte na kamery.com (žádný přestupek určený současným majitelům kamery.com, kteří nejsou stejnými podnikateli, které jsem tehdy znal).
  4. Gag-me roztomilé, hloupé, urážlivé jména . S díky hubpages.com, jména jako Drain Surgeons, The Stalk Market a Get omítané. Buďte opatrní s hrami. Mám rád hity, ale staří. Když pracují, je to skvělé. Vždycky jsem si oblíbil Noeho Arf nebo Doggie Pause (skutečné podniky) pro péči o psy. Myslím, že ti dva pracují.
  5. Příliš trendy nebo příliš bezradní . Co když móda umře a vaše podnikání je stále kolem? Věci jmenované pro bellbottom kalhoty, faxové stroje nebo Y2K, například. Zaznamenal někdo jiný, když Disney musel úplně zopakovat své budoucí témata, protože rok 2000 přišel a odešel? A jména, která jsou zjevně necitlivá ohledně etnických identit, náboženství nebo sexuálních preferencí; to se stává příliš rychle.
  6. Nesprávné psaní . Arrgh. Nesnáším to. Moje firma je zákazníkem společnosti NPD Intelect, společnosti pro průzkum trhu; skvělá společnost, ale zatraceně, "Intelect"? Mám podezření, že problém začíná v Německu, kde je správné pravopis. Zkuste tento seznam známých firem s chybně napsanými názvy. Souhlasím s blogger; jsou otravné.
  7. Vaše vlastní jméno . Znala jsem muže jménem Bob, který vlastnil Wayneovu garáž. Byla to neustálá malá obtěžování, asi tak triviální jako malá oblázková obuv. Na dlouhé trase. Někdy můžete chtít svou firmu prodávat někomu jinému. Možná i někdo s jiným jménem. A tady je zajímavý kus trivia: Když Borland International začal, nebyl nikdo jmenován Borlandem. A setkal jste se s Peterem Nortonem, zakladatelem společnosti Norton Utilities? Jistě, existují výjimky z každého pravidla.
  8. Zkratky . Když jsem pracovala ve společnosti Creative Strategies International, nazývali jsme ji CSI. Ale nikdo jiný neudělal. Jak jsem psal, "CSI" dostane více než 32 milionů hitů na Google. Nejen televizní show, ale Computer Security Institute, College of Staten Island, College of Southern Idaho, Institut specifikací staveb. . . dál a dál.
  9. Příliš lokální . Mám problém s hrnci a kotlíky, protože s manželkou jsme jmenovali firmu Palo Alto Software, když jsme byli v Palo Alto v Kalifornii. Pak jsme se v roce 1992 přestěhovali do Eugene, Ore. Pohyb je jednodušší než přejmenování. A naše, i když problém, by mohl být mnohem horší. Aspoň Palo Alto říká Stanford a Silicon Valley. Děkujeme nebesům, ve kterých jsme nebyli v Boringu, Ore nebo Drain, Ore nebo Hell, Mich.
  10. Příliš obecné. Příliš vanilka. Tenhle jsem se také naučil těžkým způsobem. Palo Alto Software začal fungovat jako Infoplan Inc. Jednoho dne vstoupil konzultant a řekl mi, že ve Spojených státech bylo více než 26 000 společností, jejichž jména začala s "Info-" něco či jiného. Oh drahá. Proto se stalo Palo Alto Software.

(Obrázek: David Hilcher / Shutterstock)